by Diego Trapero on July 23, 2010
Como se puede ver visitando cualquiera de sus blogs, incluso las mayores redes de blogs utilizan AdSense como medio de publicidad, aunque bien es verdad que algunas como Weblogs SL o Hipertextual tienen Adsense Premium, lo que le permite obtener un mayor rendimiento. El sistema de Google da unas ganancias relativamente buenas, especialmente en determinadas temáticas, con muchas visitas o colocando la publicidad en un lugar destacado. Pero el verdadero negocio de las grandes redes de blogs no está en Adsense, sino en la publicidad contratada directamente al anunciante o a través de una agencia. Entonces, ¿cuál es el papel de Adsense en una red de blogs?
Algunas redes de blogs optan por un modelo en el que sus ganancias vienen casi sólamente de Adsense, lo que les suele obligar a obtener mucho tráfico para rentabilizar su inversión con los CPMs de Adsense, que son más bajos que los de la publicidad directa. Estas redes generalmente poseen muchos blogs, con distinto nivel de actualización y en las que escriben escritores no siempre muy talentosos. Son redes low-cost, fáciles de montar y que pueden llegar a dara mucho dinero, pero que a veces adolecen de falta de calidad o su publicidad es demasiado intrusiva.
Sin embargo, el modelo para mi gusto con más futuro es el que usa Adsense sólo para sobrevivir. Esta red puede tener unos inicios humildes, en el que no hay mucho dinero disponible y Adsense es la única entrada de cash, pero lo importante es saber evolucionar desde esta dependencia de Adsense a la contratación de publicidad con los anunciantes, porque estos pagan CPMs mucho mayores. Entonces Adsense pasa sólo a rellenar el stock de impresiones. El reto con este tipo de red, y lo que la hace más difícil de llevar que las demás, es que tienes que ofrecer contenido de calidad para llamar la atención de los anunciantes, y después gestionar tú mismo la contratación de la publicidad. A pesar de que genera muchos más gastos y requiere más atención, esta es una opción con mucha más proyección, si no, mira en qué basan su modelo las redes de blogs más rentables en español.
Nosotros, en nuestro proyecto de red hemos elegido esta visión a largo plazo, porque pensamos que podemos hacer un mayor esfuerzo en todas la etapas de creación y gestión de la red, poner un poquito más de inversión inicial y así poder publicar contenido de calidad con el que algún día consigamos un contrato de publicidad realmente jugoso por encima de los uno o dos euros de CPM de Adsense.
by Diego Trapero on March 30, 2010
Adsense Premium es un servicio de Google, reservado a unos pocos privilegiados, con el que obtienen condiciones especiales para usar Adsense. Está solo al alcance de los usuarios más potentes de adsense, se dice que para los que tienen más de 20 millones de impresiones mensuales.
Un ejemplo de anuncio de Adsense Premium
¿Qué ventajas obtienes con Adsense Premium?
- La primera ventaja es una mayor flexibilidad en los formatos de anuncios, que evidentemente se nota en las ganancias. Al poder usar formatos distintos de los que usan las otras webs, con letra más grande, sin el cartelito de “Anuncios Google”… el CTR aumenta mucho.
- También te ofrecen mayor flexibilidad en cuanto al contenido de la web en la que se colocan los anuncios. Aunque por regla general Adsense no permite poner su publicidad en páginas web de contenido erótico, casinos, etc. con los usuarios de Adsense Premium parece que hacen una excepción (Por ejemplo aquí y aquí)
- Atención personalizada. Con cuenta de Adsense Premium, Google te ofrece también una comunicación directa, en la que te asesoran sobre la publicidad e incluso puedes negociar el porcentaje de ganancias que te llevas.
¿Qué se necesita para tener Adsense Premium?
La primera condición que se especula que se necesita para entrar en Adsense Premium es tener más de 20 millones de impresiones o más de 5 millones de búsquedas al mes. Eduardo Arcos, CEO y Fundador de la red de blogs Hipertextual, que usa Adsense Premium, habló en su blog sobre lo necesario para entrar en el programa:
El Adsense Premium y sus variantes tiene varios requerimientos, no solo las visualizaciones al mes, también tienes que generar una cantidad de ganancias bien alta, tienes que tener mucha reputación tanto en internet y sobre todo: una buena relación con la empresa (osea, Google).
Así que ya ves que tener una cuenta Premium no es nada fácil, solo está al alcance de algunos de los usuarios VIP de Adsense. Al parecer tampoco es una cosa que esté bajo tu control, es Google el que, en un momento dado, decide contactar contigo y te invita a unirte.
Ahiiii! Como me gustaría tener una cuenta de Adsense Premium, pero por desgracia aún me queda mucho para llegar hasta esas cifras…. habrá que seguir trabajando por conseguirlo.
Más Info: Código Geek, Un Usuario, Denken Uber, Aeromental.
¿Quieres ver anunción de Adsense Premium? Solo tienes que pasarte por alguna web de Weblogs SL o de Hipertextual, como por ejemplo Xataka o Alt1040, y verás que utilizan formatos de anuncio diferentes al del resto de los mortales.
by Diego Trapero on March 14, 2010
La mayoría de los proyectos en internet — blogs o webs — que quieren llegar a ser realmente rentables acaban por recurrir a agencias de publicidad online. Éstas son empresas que se dedican a poner en contacto a los anunciantes con los soportes, es decir, con nuestros blogs. Adsense también se encarga de lo mismo, pero contratando a este tipo de empresas los beneficios suelen ser mayores. De todas maneras siempre se pueden combinar ambos sistemas. Las redes de blogs grandes entienden que su fuente principal de ingresos debe ser publicidad directamente contratada a ellos o a través de una agencia, mientras que Adsense solo sirve para rellenar su stock de impresiones.
Existen una serie de agencias de publicidad online, algunas de ellas dedicadas especialmente a los blogs, que te vamos a mostrar en este post las que hay en la web hispana.
- Addor. Es una de las empresas más establecidas, que lleva funcionando desde 2003. Si estás interesado en entrar, puedes consultar su sección para soportes, pero debes saber que según su FAQ sólo aceptan sitios con un mínimo de usuarios únicos que supongo que será elevado.
- Xplorablogs. Es un servicio especializado en blogs, y al que ya han recurrido redes de blogs como Yumbee, SmallSquid o Inicio Global. Lo que más me ha gustado es que que sus tarifas son públicas, y combinando varios anuncios se pueden obtener un CPM bastante alto.
- AdLemons. Es un proyecto joven que recientemente ha renacido, y también centrado en los blogs. Adlemons es un marketplace de publicidad, es decir, un mercado en el que tú pones los precios de tus espacios publicitarios y si le interesa a los anunciantes ellos se pondrán en contacto contigo.
- SocialMedia SL. Este es otro titán, la agencia de publicidad de Weblogs SL. Solo se puede entrar con muchas visitas o influencia, y como dato diré que para patrocinar algunos de sus blogs cobran 40 euros o más de CPM.
Estas son las agencias de publicidad online que yo conozco. ¿Conoces alguna más que trabaje en español? Sugiérelo en los comentarios.
by Diego Trapero on March 9, 2010
Este artículo del blog en inglés Ars Technica ha reabierto la polémica de los adblockers. Para el que no lo conozca, los adblockers, como la extensión AdBlock para Firefox, son utilidades que quitan la publicidad de todas las webs por las que navegas. Y en Ars Technica han realizado un curioso experimento: durante 12 horas no permitieron acceder al contenido de su web a todos los usuarios que utilizaban un bloqueador de publicidad. Con esta experiencia pretendían protestar contra el uso de estas extensiones, que según su opinión “devastan las webs que lees”. Desde Ars Technica defienden que la publicidad es el modelo de negocio de sitios que ofrecen contenido de calidad a los lectores, una información que no se brindaría de la misma manera sin esos ingresos
El artículo en el que explicaban su iniciativa ha levantado varias reacciones en la blogosfera en español — en Error 500, Denken Uber, AdSeok, TecnoWappy… La verdad es que estoy bastante de acuerdo con lo que dicen tanto Ars Technica como algunos de los blogs hispanos. Es verdad que la motivación (o al menos la compensación) muchos obtienen u obtenemos de la publicación de contenido en internet es el dinero que nos reporta la publicidad. Así, aunque el lector no deba hacer ningún desembolso, paga indirectamente por la información, y el editor obtiene ingresos por el contenido que le cuesta trabajo y genera gastos en hosting. Pero los adblockers rompen esta situación win win win. Aunque está claro que este movimiento es solo simbólico, la solución no creo que sea bloquear a los usuarios que quitan la publicidad. Quizás sería mejor que los que usan estas herramientas se dieran cuenta de que reciben información que cuesta elaborar, que esa pequeña molestia es la contraparte que ceden. Pero esto es demasiado utópico…
¿Tu qué opinas? ¿Tienes una solución más realista, o prefieres no permitir el acceso a tu contenido a los que usen un bloqueador de publicidad? O por el contrario usas un adblocker y los quieres defender? Se abre el debate.
