Como se puede ver visitando cualquiera de sus blogs, incluso las mayores redes de blogs utilizan AdSense como medio de publicidad, aunque bien es verdad que algunas como Weblogs SL o Hipertextual tienen Adsense Premium, lo que le permite obtener un mayor rendimiento. El sistema de Google da unas ganancias relativamente buenas, especialmente en determinadas temáticas, con muchas visitas o colocando la publicidad en un lugar destacado. Pero el verdadero negocio de las grandes redes de blogs no está en Adsense, sino en la publicidad contratada directamente al anunciante o a través de una agencia. Entonces, ¿cuál es el papel de Adsense en una red de blogs?
Algunas redes de blogs optan por un modelo en el que sus ganancias vienen casi sólamente de Adsense, lo que les suele obligar a obtener mucho tráfico para rentabilizar su inversión con los CPMs de Adsense, que son más bajos que los de la publicidad directa. Estas redes generalmente poseen muchos blogs, con distinto nivel de actualización y en las que escriben escritores no siempre muy talentosos. Son redes low-cost, fáciles de montar y que pueden llegar a dara mucho dinero, pero que a veces adolecen de falta de calidad o su publicidad es demasiado intrusiva.
Sin embargo, el modelo para mi gusto con más futuro es el que usa Adsense sólo para sobrevivir. Esta red puede tener unos inicios humildes, en el que no hay mucho dinero disponible y Adsense es la única entrada de cash, pero lo importante es saber evolucionar desde esta dependencia de Adsense a la contratación de publicidad con los anunciantes, porque estos pagan CPMs mucho mayores. Entonces Adsense pasa sólo a rellenar el stock de impresiones. El reto con este tipo de red, y lo que la hace más difícil de llevar que las demás, es que tienes que ofrecer contenido de calidad para llamar la atención de los anunciantes, y después gestionar tú mismo la contratación de la publicidad. A pesar de que genera muchos más gastos y requiere más atención, esta es una opción con mucha más proyección, si no, mira en qué basan su modelo las redes de blogs más rentables en español.
Nosotros, en nuestro proyecto de red hemos elegido esta visión a largo plazo, porque pensamos que podemos hacer un mayor esfuerzo en todas la etapas de creación y gestión de la red, poner un poquito más de inversión inicial y así poder publicar contenido de calidad con el que algún día consigamos un contrato de publicidad realmente jugoso por encima de los uno o dos euros de CPM de Adsense.